Опрос как способ изучения медиавоздействия

Еще один распространенный способ изучения медиавоздействия подразумевает опрос – письменное и устное анкетирование, беседу или Internet- опрос для определения: вида и объема медиавоздействия на индивида (например, сколько часов в неделю индивид смотрит боевики или количество порножурналов, прочитанных за неделю); собственной оценки индивидом своего отношения к асоциальному или просоциальному поведению. Что касается измерения последней характеристики, исследователи могут применять какую-либо из усовершенствованных шкал или опросников.

В самом деле, используя хорошо спланированный опрос, можно одновременно изучать несколько потенциальных источников определенного вида медиавоздействия. По этой причине исследователи часто совмещают эксперимент с опросом участников. Таким образом, ученые могут использовать различные методы статистического контроля и частично объяснить влияние альтернативных факторов, в то же самое время выявляя причинно-следственные отношения в жестких условиях эксперимента.

Однако опрос – удобное средство для определения связей или отношений между переменными, но менее эффективен при определении причинно- следственных отношений. При лонгитюдных исследованиях ученые через определенные периоды времени либо устно интервьюируют одних и тех же респондентов, либо рассылают им анкеты. Данный метод не часто используется при изучении медиавоздействия, однако он применялся в одном из важнейших в истории науки исследовании под руководством П. Лазарсфельда.

Поскольку одни и те же респонденты дают информацию в разное время, а это означает, что их нужно отыскивать и привлекать к участию в исследованиях, что требует от ученого значительных затрат времени и средств. Тем не менее, преимущества, предлагаемые лонгитюдными исследованиями, часто перевешивают расходы. В связи с тем, что каждый из упомянутых первичных методов в чем-то ограничен, исследователи часто используют для исследования медиавоздействия несколько разных методов – триангуляцию.

Для понимания и прогнозирования медиавоздействия можно с успехом применять и другие методы, например, контент-анализ и мета-анализ, ввиду их широкой применяемости при исследованиях медиавоздействия. Контент-анализ часто используется, чтобы выявить наличие, отсутствие или количество отдельных характеристик медиасообщений, которые предположительно способствуют определенному типу медиавоздействия.